المجلة العلمية لجامعة الملك فيصل
العلوم الأساسية والتطبيقية
المجلة العلمية لجامعة الملك فيصل / العلوم الإنسانية والإدارية
الانتباه والاستجابة للإعلانات بالجرائد الورقية والإلكترونية:دراسة مقارنة لآراء طلاب وطالبات جامعة الملك فيصل
(أسامة أحمد محمد)
الملخص
تناولت هذه الدراسة التحليلات الإحصائية لآراء طلاب وطالبات جامعة الملك فيصل بالمملكة العربية السعودية من حيث الانتباه والاستجابة للإعلانات والأبواب المختلفة بالجرائد الورقية والإلكترونية مع اختلاف كل من النوع، التخصص الأكاديمي، العمر، المستوى الدراسي، نصيب الفرد من دخل الأسرة.
كما تناولت الدراسة مجموعة من التحليلات الإحصائية التي تهم المشتغلين بصناعة الإعلان والتي من بينها بعض البيانات الإحصائية عن السوق السعودي، وتعرف حجم الشريحة السوقية لطلاب وطالبات الجامعات السعودية، وحجم الأهمية النسبية للإعلان بالجرائد الورقية والإلكترونية بين طلاب الجامعات، مع استعراض أهم الأبواب الرئيسية بالجرائد الورقية والإلكترونية، وكذلك تعرف أهم الجرائد الورقية والإلكترونية التي تتم متابعتها بين طلاب وطالبات الجامعة.
ومن أهم نتائج التي توصلت إليها الدراسة هي أنه يوجد قطاع كبير من قراء الجرائد الورقية، وأن الشراء يمثل المصدر الرئيسي للحصول على الجرائد الورقية، وأن نسبة قراء الجرائد الإلكترونية تزيد في الذكور عن الإناث، كما تزيد في التخصصات النظرية عن العملية.
الكلمات المفتاحية: الاستجابة، الإعلانات، الانتباه، جامعة الملك فيصل، الجرائد الإلكترونية، الجرائد الورقية.
المراجع