المجلة العلمية لجامعة الملك فيصل
العلوم الأساسية والتطبيقية
المجلة العلمية لجامعة الملك فيصل / العلوم الإنسانية والإدارية
دور الحرف اليدوية في تغيير الصورة الذهنية السياحية لمنطقة الأحساء بالمملكة العربية السعودية
(حاتم توفيق أحمد و أشرف علي محمد)
الملخص
تهدف الدراسة الي تقييم الوضع الحالي للحرف اليدوية والمشتهرة بها مدينة الأحساء منذ القدم، وتحديد العوامل الأساسية من خصائص وبنية تحتية وطرق تسويق وغيرها من العوامل التي تساعد في تطويرها بشكل إيجابي. لذا فان أهمية البحث تكمن في دراسة دور الحرف اليدوية في تنشيط السياحة وإظهار دور الإعلام السياحي في تغيير الصورة الذهنية؛ لتحقيق تنمية سياحية واقتصادية مستدامة للأحساء. وتعتمد الدراسة على التحليلات التي تمت من خلال المقابلات الميدانية مع الحرفيين وذوي العلاقة بالإضافة الي التحليل الاحصائي لإجابات الاستبانات التي وزعت على عينات مختلفة لتحديد الفجوات التي تساعد علي تغيير الصورة الذهنية للأحساء وتحريك أطر الابتكار والإبداع في هذا القطاع، لتكوين صورة ذهنية سياحية إيجابية عن الحرف اليدوية. وقد أظهرت النتائج وجود فجوة بين الاعلام وترويج الحرف اليدوية، ومن ثم تم تصميم مجموعة من الملصقات الدعائية كأحد وسائل الاعلام السياحي والتي يسهل نشرها في المطارات والسفارات ووكالات السياحة وغيرها؛ لتغيير الصورة الذهنية لمدينة الأحساء كمقصد سياحي من خلال إبراز دور الحرف اليدوية كعامل جذب، بالإضافة الي اقتراح بعض الاستراتيجيات والحلول لتطوير هذه الحرف، لتحسين وإنعاش الحركة السياحية الوافدة، وآثارها الإيجابية على النواحي الاقتصادية والاجتماعية للحرف والحرفين. كما أظهرت الدراسة وجود جهد مبذول من الهيئات المختصة، الا أنه مازال هناك الكثير من المشاكل التي يعاني منها الحرفيين، منها نقص الدعم المادي ومعاملتهم في الحصول على الخامات كباقي المهن التي تعمل بشكل منتظم، بالإضافة الي القصور في تدريب الحرفيين لرفع مؤهلاتهم وتطوير الحرف بشكل يحفظ تاريخها واستمرارها. كما تم التوصل الي أنه لابد من تبني استراتيجيات إعلامية/تسويقية منظمة عن الحرف اليدوية، تساعد في زيادة الاقبال على مدينة هامة وتراثية مثل الأحساء.
الكلمات المفتاحية:
التنشيط السياحي، الحرف اليدوية، الأحساء مقصد سياحي، الصور الذهنية
المراجع